視聴率 (ウィキペディアより)
視聴率の測定は基本的に、モニター世帯に設置されるテレビに接続した専用の機器から得られるデータを基にしている。地域や調査内容によっては、日記式のアンケートによる調査を行っているものもある。
「視聴率」はその時刻にテレビの電源が入っていた世帯からの割合で測るものではなく、調査対象世帯全体に対する割合である。例えば、100世帯がテレビ視聴率計測の対象だったとして、その内1世帯がテレビをつけていたとする。しかし、残りの99世帯がテレビを消していた状態の場合、つけていた1世帯が視聴していた番組の視聴率は100パーセントではなく1パーセントとなる。電源が入っていた世帯からの割合で測る場合は、それぞれの局の割合を「番組視聴占拠率」と呼ぶ。
平均視聴率は毎分0秒の時の視聴率(瞬間視聴率)の平均で求められており、一番組中で最も高かった瞬間視聴率をマスコミ用語で瞬間最高視聴率として考慮することもある。
なお瞬間視聴率、瞬間最高視聴率という言葉はマスコミによる造語[1]で、「ビデオリサーチ」ではそれぞれ毎分視聴率、毎分視聴率の最高値という。
視聴率というものを調査する意義は、大きく分けて
- 各種番組の視聴率から、国民の関心の高さを探る
- 視聴率の移り変わりから社会の動きを知る
- テレビの媒体力や広告効果のひとつの指標として提示することで、利用スポンサーに対して広告料をもらう根拠とできる
といったものがある。
日本では、測定する有力会社が「ビデオリサーチ」1つのみになった2000年3月以降、同社の調査結果が世帯視聴率とされている。「ビデオリサーチ」の場合、機械式の視聴率調査は関東、関西、名古屋、札幌、仙台、福島、新潟、静岡、岡山香川、広島、北部九州の11地区で毎日、青森、岩手、秋田、山形、富山、金沢、長野、山陰(鳥取・島根)、山口、愛媛、高知、熊本、長崎、大分、鹿児島、沖縄の16地区で毎月の月始め2週間、それぞれ調査期間を設けて調査を行っている。標本数は関東、関西、名古屋の3地区で600、それ以外の地区は200である。なお、放送エリア内に地元民放テレビ局が3局以上あることが機械式視聴率調査の条件のため、福井、山梨、徳島、佐賀、宮崎では機械式視聴率調査は行われていない。[2]
また、衛星放送・ケーブルテレビ・地上独立テレビ局などは一括して「その他の局」という扱いとなり、個別の数字は特に公表されていない[3]が、NHK BSのスポーツ中継、NHK BSプレミアム移行後の連続テレビ小説、大河ドラマ『八重の桜』などはマスコミによって公表されている。また、録画による視聴(録画率)やパソコンによる視聴はカウントされていない(ただし録画率ランキングがある)。地上デジタル放送については、2003年12月の開始当初は対象外[4]としていたが、普及に合わせてデジタル対応の調査機器への更新が進められた[5]。
一般に関東、関西、名古屋地区などで、ゴールデンタイムで15パーセントを超えるとヒット作と言われることが多く、逆に10パーセントを切ると「一桁」として視聴率が低迷していると言われることが多い。それは、テレビの総視聴率が最も高い時間帯である19時台-22時台で総視聴率は約70パーセント、それを単純にNHK2波と民放5局の合計局数で割ると10パーセントになることからである。
民間放送各社はこの数値が広告の営業活動に大きくかかわることから視聴率を重視している。主に受信料で成り立つ公共放送の日本放送協会(NHK)も同様に重視している。
これまでの関東地区における最高視聴率は「ビデオリサーチ」が視聴率調査を開始した1962年12月3日以降では1963年12月31日のNHK総合テレビ『第14回NHK紅白歌合戦』で記録した81.4パーセントであり(1961年-2000年に行われていた「ニールセン」による調査でも『第14回NHK紅白歌合戦』の89.8パーセントが最高)、「ビデオリサーチ」以前も含めた最高視聴率は1955年5月30日、日本テレビのボクシング中継・パスカル・ペレス対白井義男戦で記録した96.1パーセント(電通調べ)[6]である。
「ビデオリサーチ」調査では『NHK紅白歌合戦』があることなどから、年間視聴率1位はNHK総合テレビの番組ということが多い。2001年までNHK総合テレビの番組が年間視聴率1位の座を譲ったことがなかった。2002年以降は年によっては民放番組(主に国際スポーツ中継の日本戦)にその座を奪われることもある。紅白についても1997年まで年間視聴率1位の座を譲ったことがなかった。
視聴率を扱う文献は必ずしも多くないが、松本清張の『渦』は、視聴率を取扱い、その権力批判的な側面が発揮された作品である。
放送局 | 番組名 | 放送日 | 放送時間 | 視聴率 | |
---|---|---|---|---|---|
NHK総合 | 第14回NHK紅白歌合戦 | 1963年12月31日 (昭和38年) | 21:05 - 23:45 | 160分 | 81.4% |
NHKEテレ | 第61回全国高等学校野球選手権大会 箕島×星稜(箕島対星稜延長18回) | 1979年8月16日 (昭和54年) | 18:00 - 20:00 | 120分 | 29.4% |
日本テレビ | 日本プロレス中継「WWA世界選手権・ザ・デストロイヤー×力道山」 | 1963年5月24日 (昭和38年) | 20:00 - 21:15 | 75分 | 64.0% |
テレビ朝日 | 2006 FIFAワールドカップ 日本×クロアチア | 2006年6月18日 (平成18年) | 21:35 - 翌0:30 | 175分 | 52.7% |
TBSテレビ | 2010 FIFAワールドカップ 日本×パラグアイ | 2010年6月29日 (平成22年) | 22:40 -翌1:10 | 150分 | 57.3% |
テレビ東京 | 1994 FIFAワールドカップアジア地区最終予選 日本×イラク(ドーハの悲劇) | 1993年10月28日 (平成5年) | 22:00 - 翌0:15 | 135分 | 48.1% |
フジテレビ | 2002 FIFAワールドカップ 日本×ロシア | 2002年6月9日 (平成14年) | 20:00 - 22:54 | 174分 | 66.1% |
なんとなく書いてみました。
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